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研学迅猛发展的大数据出炉

文章作者:企鹅研学助手    时间:2018-05-18
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      我国研学旅游在教育部政策推动下获得了迅猛发展,低龄化已成为游学市场的一大特征,游学消费、游学目的地、游学决策受多种因素影响,主要为学生个人意愿主导,一二三线城市家长对于孩子游学侧重点也各有考量,这也促使我国游学产品更加多样化。
 

游学潮持续升温,市场规模增势迅猛

      去年12月,教育部等11个部门出台了推进中小学生研学旅行的意见,要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行的健康快速发展。除了政策的推动,随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变,“旅游+教育”双结合的游学产品受到用户的欢迎。

数据显示,我国游学人次自2014年后迅速增长,境内游学人数由最初的140万增长至2017年的340万,境外游学人数则由2014年的35万增长至85万。游学市场一年比一年火热。



      境内游学和境外游学收入近年来增势迅猛,游学收入自2015年来已经翻倍增长。境内游学由40亿增长到101亿,而境外则从120亿增长至273亿。 

 

低龄人群游学多,出游决策靠自己

      境内外游学市场除了目的地的差别外,在客群年龄、游学时间、游学消费、游学内容上有很多差别。境内游学群体为6-18岁中小学生,而境外游学群体以中学生和大学生为主。境内游学多安排在暑假或学期内进行,而境外游学多安排在寒暑假。可见境外游学对学生的自我管理能力和经济条件有一定的要求。另外,境外游学内容多了对语言能力的培养,而境内游学则包含体育等素质教育内容。


     游学人群中男生比例略低于女生。


     游学学生中来自公立学校的学生占比约80%,了解国际游学的学生也近八成,同时80%的学生有留学意向,只有30%的学生有继续游学意向。这其中参加过出境游学的仅占20%。


     游学学生家长中,近7成家长认为游学可提升孩子自我修养,6成支持国际游学,支持5万以上游学消费的占比40%,支持1-5万消费的占比30%。同时还有30%的家长认为国际游学不安全。总体来说,超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿,尤其是年收入20万元以上的家庭,希望孩子游学的意愿最高,即使是收入较少的家庭,在主观上也非常愿意为孩子的游学进行教育投资。


     游学人群选择游学渠道基本分为5类,其中通过学校游学的人群占比45%,其次为通过游学机构的约为27%,约14%的人群选择留学中介,仅有10%的学生通过旅行社。


     数据显示我国华北、华东地区对游学项目最为关注,其次为华南地区、华中地区。


     影响中小学生及大学生游学决策的原因主要有孩子个人喜好和家长决定,老师、同学及其他方面影响对游学决策的影响较小。

 

      境外游学热度排名靠前的国家为美国、英国、澳大利亚、法国、加拿大、意大利、日本、德国等。
 

一二三线城市需求不同,游学产品尽显差异化

      随着政策推动和我国家庭收入的逐步提高,以游学为背景的境内境外游渐受欢迎,发展势头迅猛。在巨大学生存量和消费转型升级的背景下,游学作为一种新型的教育方式为广大家长所接受。同时,由于发展阶段不同,一线和二三线城市家长对游学项目的关注点显现差异,出现消费观念分层。其中,二三线城市更看重游学项目的功能性,聚焦在一些硬性指标上,比如能去几个地方,参观多少景点,进行多少名校探访等。业内人士认为,这可能跟不少二三线城市的家长首次选择游学项目有关。而一线城市家长更看重游学项目的综合教育意义,关注游学组织的细节和流程,青睐深入的、沉浸式的文化和生活体验。这样导致的结果就是,一些受到一线城市家庭欢迎的游学项目,在二三线城市并不“吃香”。例如,不少一线城市家长往往在目的地选择上,错开像伦敦、纽约这样的大城市,选择国外的乡村生活式的游学项目,而二三线城市家长更多的会选择前往大城市。此外,一线城市的游学项目消费呈现非一次性消费趋势,家长回购行为明显。同时,低龄化趋势显现。

 

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